忆,传达与联想。同类白酒广告语中独具个性化特色。Р策略二:Р电视广告——刘青云Р从“青酒”电视广告片中可以看出…飞驰的列车上,与朋友分别,方园桌上,与朋友团聚,喜庆之间,祝贺朋友升职、结婚…然后,笔锋一转,一群久别的朋友欢聚地刻,忘记所有,只为高兴,举杯相庆…自然间,托出喝的青酒”当中心朋友刘青云用那纯厚的普通话叫出一声“喝杯青酒,交个朋友”顿时掀起许久回忆之情。Р策略分析:我们先看这个“刘青云”这个名字,同“青酒”一样,都有一个“青”字这应该使用了文字的联想功能吧。所以,打广告,还是要选择一下名人的,并不是只要是名人就行。还得看看,有没有一点点的联系。能够享受下名人的光环,在名人的光环下,好好的利用这个光环。让其联系起来。所以,青酒的董事长是个聪明人那!当然了。比不是有“青”字的名人都能打这个广告。比如林青霞,可能就不适合,所以,有必要在论第二点,为什么要选刘青云呢!首先,他是男的,女人打酒的广告,可能还不能改变长久以来国人所形成的思维。在之,刘青云先生被称为“黑马王子”,这和酒有什么关系呢,好像跟酒联系不上啊!倒是如果要招女婿的话,可能还沾边,毕竟长的帅也是一种竞争力吗。当然,除了这点,还有就是这人长的比较憨厚,老实,这可是一大优势啊。以前的童话里的王子不都是这样的吗,长的又帅,有老实,憨厚,有智慧,所有漂亮女孩的王子。当然了,不仅是这样,同时很多的人也喜欢这样的朋友,憨厚,老实,有一个这样的朋友,不是很好嘛!Р所以,这么好的一个形象的人,正好可以用作青酒的代言人。除了人之外,环境也是一个重要的因素,列车,朋友,圆桌,结婚,举杯相庆,每个场面,无不在表现出人与人之间的情谊。再加上我们的主角刘青云。一副情感戏就这样演绎成了。顺便插播以下青酒,那么联系就自然地联系起来了。在加上那句“喝杯青酒,交个朋友”。整个视频就这样联系起来。青酒的内涵价值就传播出去了,青酒——就是朋友。
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