被咬了一口的苹果图案,在全球的苹果粉丝心中树立起一个神一样的生活方式品牌。随着时间推移,苹果的精神、内涵和魅力被不断赋予到这个logo上。这个苹果也成为世界上知名度最高的苹果。Р 美国电影《变形金刚》更是玩符号的高手。在每一集中,机械人的外部形象千变万化,但其核心符号系统是完全一致的。周黑鸭作为《变形金刚4》电影植入的品牌,赞助的直接投入并不是最大的,但其在符号上的投入却十分惊人。是的,我认为周黑鸭懂得符号的力量。在我看来,它重视符号也不是一天两天了。其实,周黑鸭创办伊始,它就极其重视符号的力量。Р 黑鸭的“黑”字就很见风致,当别人争前恐后地将“好”、“美”、“鲜”作为中规中矩但是过于同质化的餐饮品牌诉求的时代,周黑鸭勇敢地选择了“黑”字,这很牛!当然,它的产品确实是黑乎乎的,与其生产工艺和配料都有关,但更为重要的是,将“黑”用在品名上就不仅仅是产品描述这么简单了。Р 可以这样说,周黑鸭产品固然好吃,但其品牌符号上的天分和投入是不容忽视的。以至于周黑鸭宣称自己成了武汉流行文化的“新名片”。后来雨后春笋一般出现的“周鸭”“武汉黑鸭”“武汉周鸭”等,形似神不似,其实也没有抢去周黑鸭的多少风头。Р 周黑鸭宣称,在花费了7位数的植入费之后,周黑鸭只是在《变形金刚4》电影中出现了不到1秒钟的时间,客观地说,观影时几乎没人能看清。有人说周黑鸭傻,但周黑鸭自己可不这样认为。周黑鸭真正要的是其轰动效应和线下门店的新符号“锁鲜装”,也就是说,变4在中国上映之际,周黑鸭也完成了全国核心门店“变装”的工作,采用变形金刚主题进行了装饰。他们要的是自己的符号旁边出现变形金刚那犀利的眼光和战斗的拳头。Р 从毕加索到王维,从耐克到《美国国家地理》、苹果、《变形金刚》,再到周黑鸭,符号的力量使得品牌魅力得以充分体现。中国企业在品牌思维上还普遍过于实诚,或说保守。我认为,中国的品牌人显然需要多一些符号思维。
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