权。”Р 这与分析人士的看法大致相同,即:框架协议可大可小,很多事情都可以在这个框架下面做,当然前提是不能越轨。而《亚洲华尔街日报》的评价是:“这是中国政府第一次允许外资电视机构与中国影视机构进行全面合作,这标志着中国电视改革的步伐正在加快。”Р新闻集团的中国之路Р 投资媒体是长线投资,大量的投入是必须的,一般要有5到10年才能看到效果。Р 1999年3月,新闻集团北京代表处成立,同年12月,新闻集团亚洲全资子公司星空传媒也在上海设立了代表处。尽管从80年代中期开始,新闻集团即开始了与中国的正面接触,但真正拓展中国业务是在这个时候才开始的。总部设在香港,辐射整个亚洲地区的综合传媒机构星空传媒集团为新闻集团全资拥有的子公司,它通过卫星以8种语言向53个国家和地区提供多种平台内容和多元服务。在这几个频道中,与华人合作推出的凤凰卫视成为亚洲最成功的电视台之一。Р 在中国大陆,星空传媒除了拥有北京、上海两个代表处以外,另有成都和广州两个销售代表处,共有员工130余人。Р “星空传媒目前在中国还处于打基础的阶段。”刘香成说。Р 星空传媒集团董事长兼首席执行官杰智·默多克也说:“新闻集团的任何投资都是追求商业回报的,但在目前的中国,包括星空传媒在内的传媒集团眼光必须放长远一些。”实际上,星空传媒在中国的业务正在稳定增长。根据最新的数据,新闻集团在亚洲的全资子公司星空传媒2002年已经连续三季度赢利。Р 一般来讲,投资媒体是长线投资,大量的投入是必须的,一般要有5到10年才能看到效果。在印度,新闻集团做了8年时间,现在开始有了很好的商业回报。如今在印度最受欢迎的50个节目中,星空传媒的节目就占了其中的46个。事实上,除中国内地市场之外,星空传媒在亚洲其他市场已实现了全线盈利。Р打开中国大门的钥匙:互信互利Р 新闻集团的成功秘诀就是寻找与中国政府的共同点,在长期的合作中建立良好的信任关系。
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