众的心理需求。体育新闻栏目所报道的内容和体育有关,具有一定的专业性。在制作节目的过程中,过分强调专业性会让受众,特别是那些并不是对某一运动特别了解的受众难以接受,产生距离感。而用娱乐方式表现专业内容,不仅迎合了观众的心理需求,也体现了体育运动本身带有的娱乐休闲功能。用讲故事的方式来表现激烈且富有戏剧性的体育比赛,不失为一个很好的选择。《天下足球》栏目的个性化也是其成功的一个原因。个性化具体体现在以下几个方面:足球比赛的并不是全年都有,在夏季和冬季都有一段时间是休战期。在这段时间里,节目照常播出,但是可报道的赛事大为减少。因此,这个时候就会制作很多个性化的小版块。很多版块都是栏目组原创,而且播出的效果都非常好,体现了非常强的策划能力。例如,在刚刚结束的2010年12月,《天下足球》连续几期都播出了《足球校园行》。这一是为《天下足球》播出十周年所做的特别节目,也是为了填补欧洲联赛冬歇期到来后,赛事资源匮乏而留下的空白。还有很多期节目播出特别为某某马上退役的球星制作的特别节目,细数球星或坎坷,或辉煌的一生。而且,栏目组制作出来的这些特别节目质量往往都很高,在欧洲联赛停赛,球迷们无球可看的日子里,《天下足球》往往是大家“望梅止渴”的最佳选择。值得单独提出来的是,《天下足球》对于语言和对音乐的运用十分的精妙。很多受众正是喜欢栏目的解说词,喜欢栏目里出现的音乐才喜欢上这个节目。《天下足球》在解说一些比较特殊的事件或者人物时,语言非常富有感染力。举一个例子:《天下足球》在亨利退役时为他制作了特别节目,其中有句解说词说:“32岁的亨利坐在那里,深情望去,看到的都是自己22岁的影子”。了解亨利,喜爱亨利的人无不感动于这句解说词。体育新闻栏目在制作节目时,不必一味的跟踪热点、报道热点。在缺少热点的时候,要善于制造热点,引领热点。对于节目中视听元素的运用也要匠心独运,体现出栏目自身的个性和特点。
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