-7%增长幅度。Р2.1.3社会文化环境分析Р人类在社会发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和,及人类创造Р社会历史的发展水平、程度和质量的状态称之为社会文化环境。具体是在一定Р文明的基础上,在一个社会及群体的不同成员中思维模式和行为模式、重复情13Р感模式,包括人们的信仰、价值观念、态度、道德规范和民风习俗等。而影响Р人的欲望(包括消费需求欲望)、行为(包括消费行为、购买行为)的基本因Р素之一是企业营销的文化,而企业的营销文化深深的根植于这些无形的社会文Р化因素。人都生活在一定的社会文化环境中,是特定社会文化环境中的个体,Р他的认识事物的思维方式、行为准则和人生观、价值观等都会不同于生活在其Р他社会文化环境中的人们。譬如,由于价值观念取向的差异,使人们对周围事Р物的善恶、是非和价值的重要性的评价有所不同;相同同款式商品,A民族认为Р是美的,B民族却迥然相反;同一色彩的服装等商品,农村居民喜爱有加,而城Р市居民却可能不敢恭维;相同的消费行为,在一方土地上是习以为常的,而身Р处在另一片土地上的人们则认为是难以想象的。例如,因为民风习俗、礼仪交Р往等方面的不同,可能影响到营销的内容与形式(如广告内容的设计),致使Р商务谈判的特点与技巧呈现出不同的特点等。综上可见,不论是国外还是在国Р内实施市场营销活动,企业都需全面了解、认真分析所面对的不同的社会文化Р环境,有助于准确把握消费者的需要特点、欲望程度和购买行为方式,更好的Р抓住目标市场,依此来制定更可行的营销计划。当然,进人国际服装等纺织品Р市场和少数民族地区的企业来说,重要性不言而喻。Р(1)乌国人民的宗教信仰分析Р伊斯兰教是目前占主导地位的宗教信仰,穆斯林88%(主要是逊尼派),东Р正教9%,其他3%,因此它是一个多元宗教文化共同存在并影响纺织品消费要Р求。Р宗教是构成中亚国家社会文化的主要因素,人们消费需求和购买行为受到
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