销;营销方式Р1 引言Р 直播经济经过不断发展,逐渐形成了一个颇具规模的产业,在这个产业中每个普通的个人都能成为一个生产者,他们的生产成果就是直播所呈现给大众的内容。这种低门槛、高热度的营销形式受到了众多品牌的青睐,直播已经成了目前最为热门的营销手段之一。“后电视网时代”的显著特征是对“第二屏幕”的使用,传统媒体与新媒体混合收视的“多元观看”,其中作为“第二屏幕”的物质载体—移动端,Р以从属于电视的方式伴随着用户使用,在这个阶段内,用户对于移动端的使用还主要停留在社交媒体的聊天以及查阅邮件。网络视频直播的兴起则打破了这一固定的收视格局,用户不仅仅从移动端获得网络短视频的观看体验,还改变了电视的主导地位。从前人们使用移动端主要是填补对于电视节目插播广告的黄金时间,而当今各大视频门户网站把网络视频作为抢占用户的主要战场。Р2 直播经济的兴起Р 2016年是直播经济的天下,直播并不是一个新鲜的现象,但如此大规模的直播十分罕见。特别是在大量资本进入之后,直播经济更是快速地发展了起来,迅速形成了一个产业。大量资本的进人是直播产业化发展的重要促进因素, 大量的投资带来了业内外关注的同时,也进一步提升了大众直播创业的热情。随着直播经济的不断发展,娱乐业也受到了影响,很多明星也纷纷出现在各地直播平台,轻松获取了大量关注。除此之外,还有一批百劝业家也加人了直播的行列。各界人士的参与使得直播的关注度越来越高,直播已经不是简单的展示活动,随着品牌、产品等商业因素的注人,直播变成了目前最热门的营销手段之一。而根据内容内容营销的定义,内容营销简单来说就是企业通过发布多种形式的媒体内而容,来激发消费者行为的一种营销手段,其形式多样,企业自主创造的任何形式的体现品牌信息的作品都可以统称为内容。内容是信息本身,且有不同的表现形式和载体。所以,直播营销毫无疑问是内容营销的一种独特的形式。Р3 网络直播的特点
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