指与能指结成一体的行为,该行为的产物便是符号。Р第二章从符号学解析招贴设计Р“现代符号学的理论认为:任何事物的内在变化与规律都能以可视的外在表象来表现、记忆、延伸、联想、理解与交流。所以,作为信息、外观表象的视觉元素,也就是反映各种事物不同属性的视觉信息符号。”[3]视觉符号是由视觉元素构成的,视觉元素根据信息语义的要求,按照一定的规律和逻辑性排列组合起来时就形成视觉符号。招贴设计是以图形、文字、色彩等视觉元素来建构形式,并以图形语言来实现视觉信息传达的目的媒介形式。Р招贴设计是以人为起点,以把信息通过视觉媒介传达给人为终点的过程。招贴设计作为视觉传达的表现手段之一,其本质也在于此。招贴设计的创作过程是设计师根据创作需要,将信息视觉化、符号化的过程。招贴设计信息传达效果的好坏取决于受众对于所交流的视觉符号的接受程度。受固有的观念和兴趣等前置影响,受众在心理上一般倾向于接受和自己已有的观念一致的内容。因此,就招贴设计的视觉传达目标而言,对于一种意欲表达的意义,设计师应始终不渝地创造容易被受众所接受的视觉符号,借以传达设计理念和艺术主张。Р 视觉符号是由视觉元素构成的,视觉元素根据信息语义的要求,按照一定的规律和逻辑排列组合起来形成视觉符号。可见,视觉元素作为信息符号,是通过一定的视觉反应和视觉经验来表达和传递信息的。在招贴设计中,图形、文字、色彩等视觉元素的设计组合既是反映各种事物不同属性的视觉信息符号,也是我们接受与传达信息的载体。图形、文字、色彩等设计元素是视觉传达中最基本的信息媒介,也是研究视觉符号的基本依据和出发点。Р 招贴设计的信息传递过程是一个创造符号与解读符号的过程,受众对于视觉符号的解读也是受众对视觉符号理解的过程。“理解是一个文化概念,它有异于科学的解释,更多地包含个人固有的观念、兴趣和情感。为传达而设计也就意味着为沟通而设计,沟通正是视觉符号的终极目标。”
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