,因而更容易被接受。鲜明生动的形象可以使人产生联想,因而更具感染力。招贴广告一般是设置于户外的,广告效果的好坏与作品本身能不能吸引观者的眼球密切相关。因此,具有鲜明形象的作品会使得人们情不自禁地停住脚步,耐心地去关注作品所要传达的信息。招贴的形象应 10 用语言多样,无论绘画语言、摄影语言、图形语言还是材质肌理语言等均能根据不同主题展开创意定位,描绘主题思想内涵,深人表现传达信息。比如:运动主题的招贴适合用强烈动感的表现手法。摇滚乐主题适合个性、张扬的表现,轻音乐主题招贴适合用柔美的表现手法。招贴中的摄影语言表现画面元素,具有直观、真实的视觉感受。摄影语言说服力强,贴近现实,客观反映生活,一些公益招贴广告的插图语言通过现实或超现实摄影形式表现主题,快速直观地传播信息。图形语言也如此。 5.3 色彩如果说图形和文字是画面的骨架,那么色彩则是它的美丽衣裳。招贴广告离不开色彩的表现,只有注重色彩对人的心理影响,了解色彩的视觉语言和表现形式,才能够成功地在招贴设计中运用色彩,从而创造出精彩的招贴广告设计作品。从视觉产生的规律来讲,色彩是第一视觉语言,没有色彩就没有视觉形象。色彩不仅具有审美的属性,而且具有传达语义信息的功能。色彩的语义功能,实际上是色彩与人的生理、心理之间产生的一种感应现象,从而使色彩成了某种语义信息的视觉载体。例如从红色联想到温暖,从蓝色联想到凉爽等。然而色彩的感受会因环境和个体因素产生差异。例如:红色既代表喜庆也可以表示凶险;白色既代表纯洁又可以代表悲哀;蓝色既代表宁静有可以代表幽远等等。人们对于色彩的理解会根据不同人的知识、感情、生理以及地域特点等因素的不同,在理解时产生差异。即便色彩在表现时具有差异,但是我们还是可以根据环境和色彩的品性创造出各种符合受众观看规律的色彩情景的。设计师需要解决的就是根据色彩的性质和精神象征,通过不同的色彩组合创造平同的色彩语境。
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