新兴市场的出口比重还未构成主要出口量,但这些市场出口量的逐年高增长不容企业小觑,这也是美的等空调企业先后在这些区域布局的重要原因。Р数据显示,前8月国内空调器出口非洲市场中,有多个国家出口量实现超过100%的增长。分析非洲国家的特点,由于非洲大部分地区处于热带,常年高温多雨,因此人们对于空调产品的需求明显,特别是在一些经济发达的国家和城市,许多商业场所都开始安装空调。Р目前,埃及、南非、中非、尼日利亚、阿尔及利亚、利比里亚等非洲国家家电市场发展基础较好,并已经形成了一定规模和发展环境,其他众多非洲国家的家电市场正处于发展空白,少量的家电产品完全依赖进口。Р非洲潜藏的机会正在成为中国家电企业投资兴业的热土。美的日前通过收购埃及Miraco公司已实现在非洲的布局。对于这次布局,美的董事长兼CEO方洪波就明确表示,“将借用Miraco渠道,第一步是把美的空调在该市场做大”。Р同时,海尔、海信、新科等企业也通过多种模式实现在非洲市场的布局。其中,海尔在突尼斯和尼日利亚建立了家电工业园,空调等多种产品都实现了在非洲的生产,并且还将关键部件的上游配套企业带到了非洲。而新科空调通过合作方式在尼日利亚建厂,通过输出品牌、技术、管理,获得了尼日利亚政府授予的“政府采购指定品牌”称号。海信在南非建厂后,以南非为基点,在非洲十多个国家建立了销售网络。Р不同以往,中国企业进入非洲市场已从原来的贸易出口型向生产布局型转变,这也是中国企业布局其他新兴市场的特点。Р当然,在非洲发力的企业还包括国际跨国公司这支队伍,据悉,目前已有三星、LG、飞利浦、松下等企业进入非洲市场。两股力量的全面争夺让非洲市场的竞争加剧。Р需要提醒的是,中国企业在争夺非洲市场时,应严格要求质量关。这是由于,“目前很多企业在非洲市场销售劣质家电,影响中国制造声誉,导致一些非洲消费者认为中国产品质量不好。”一位不愿具名的企业人士表示。
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