将会快速持平。Р据一份对十个一线城市的15-60 岁的消费者抽样调查(2003 年数据)表明: 被调查的消费者如要购买中档服装,会以香港品牌为首选;购买高档服装者,以外国名牌为首选;77%受访者表示,每次逛街消费都会到服装店;在白领女性受访者中, 经常到服装店购物; Р消费者通常在假日购买成衣的比例:香港73%、广州61%、上海59%、深圳5 5%、成都46%; Р消费者购买成衣的渠道:连销店(38%)居首位,其余依次为百货店(35%) 及服装购物商场(16%); Р受访学生之中,逾半喜到连锁店购买便服;女行政人员则喜欢在百货店购买衣服; Р受访女白领中逾60%最注重品质,54%注重颜色与款式,38%注重价格; 便服方面,大部份受访者最注重价格; Р购买服装的消费额:受访者平均每年花在购买服装上的金额为2 ,080 元人民币(下同)或其个人收入的7.3%。大连居首位(2,850 元),其余依次为上海(2,300 元),广州(1,850 元),成都(1,740 元)及北京(1,660 元)。香港消费者每年花费(15,000 元---20,000 元);女行政人员花在服装上的消费额最高,每年平均为3,130 元,女白领为2,840 元,学生只花900 元; 何时购买服装:67%受访者表示会在一时冲动情况下购买服装,其中香港受访者占比率最高(87%),内地上海最高(82%),其余依次为广州(72%)、北京(64%)。本次调查发现大部份年青女白领(65%),会因为衣服漂亮而非因实际个人需要而消费; Р消费者购买服装时,最重视的五个考虑因素依次为:尺码是否合身(94%)、裁剪(92%)、价格合理(88%)、质料(87%)及款式时髦(76%); 逾半受访者认为折扣是最吸引他们的推广招数。内地售卖服装的百货店及连锁店,都会在节假时期打折。此外,电视、户外广告、免费赠品都能吸引消费者注意。
全文预览
