费用的70%~80%以上,所以广告媒体策划历来是很受重视的。Р三、移动媒体带给广告媒体策划的新契机与挑战Р媒体的发展必然引发广告的系列变革,包括广告的选择、策划等等,对广告业而言是一种契机也是一种挑战。面对媒体的变革,广告也发生了变化,在研究媒体创作的规律和创作出具有欣赏价值和实用价值的媒体产品。Р数字媒体艺术研究方向十分广泛,在艺术层面对传统媒体展现方式的创造性演绎,给受众带来了前所未有的视觉、听觉和实用感受上的冲击,并以其优长结合在诸多领域中。在艺术设计的方向上数字媒体艺术工作者的劳动使我们的生活变得更加具有美感,从而使多媒体交互有了全新的体验促进了交互的发生和发展。Р移动媒体的出现是技术创新的结果,也是媒体市场细分化的必然。移动媒体市场虽然具有一定的封闭性,但却是传统媒体的有益补充,随着各种交通工具的普及或使用率的提高,移动媒体的发展空间和社会影响力也将不断提高。Р谈到移动多媒体,我们不得不考虑市场的因素。在经济全球化的市场前提下,每一个环节似乎都离不开利润的产生和消涨。作为离消费者最近的经济环节商家来说,将是主张移动多媒体概念的核心经营者。随着信息运营商、硬件开发商、多媒体产品销售商等在移动多媒体这一领域参与程度越来越深,掌握核心技术的开发商逐渐与信息运营商进行更加具有深度和广度的结合。能否便捷得提供给消费者信息服务,将是能否从老百姓口袋里掏出钱的最关键一步。从商家、生产商、信息提供商到消费者构成了信息消费产业链上一段比较完整的环节。Р参考文献:Р[1]纪华强.广告媒体策划[M].上海:复旦大学出版社,2003Р[2]陈华平.移动媒体的发展现状[J].广告与创意,2005,8(3):54-56Р[3]于刚,赵斌.移动媒体运营与广告策划[J].企业在线,2010,5(11):101-102Р[4]王华,移动媒体给广告的影响[J].广告学,2009,5(9):76-78
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