明而有素养的高档感觉。当然滥用灰色也易暴露其乏味、寂寞、忧郁、无激情、无兴趣的一面。Р心理学表明,吸引消费者的目光是心理活动对某个对象的集中,它虽然不是一种独立的心理活动过程,但是作为一种心理状态,它却伴随着心理活动过程的始终。简言之,没有关注,就没有人的一切心理活动。感觉是人类认识事物的起点,色彩则是人们对所要认识的事物首先感知到的因素。有关研究资料表明:人的视觉器官在观察物体时,最初的20秒内色彩感觉占80%,而形体感觉仅占20%,两分钟后色彩占60%,形体占40%,5分钟后各占一半,并且这种状态将继续保持。色彩给人的影响是显而易见的。可以说:颜色是我们每天第一件注意到事物和最后一件遗忘的事物,它是人类一切感觉和欲望的起点。利用绚丽的色彩,打造夺目的包装,色彩对人的心理作用对于包装设计来说有这举足轻重的地位。Р3 色彩在包装设计中的运用Р3.1 色彩的历史Р在日常生活品中,色彩是伴随着艺术和科学技术的进步而产生的。18世纪,法国出现用化学分解提炼铝的新工艺,铝质的银灰色就成为当时西欧首饰的流行色。这同样也体现在不同时期的服装材料的新染料与涂料的应用中,他们要依赖各种先进的化学工艺、印刷工艺的技术条件,才能获得极大的推广和发展。Р3.2 色彩对商品的定位Р设计者首先要了解销售市场中同类产品的包装特点,在进行市场信息调研的基础上才能确定设计的定位,在色彩运用中必须根据不同商品内容做到对症下药。如设计儿童用品包装,就要以销售对象来定位,应用儿童喜欢的五彩缤纷的鲜艳颜色和明快的色调;设计食品类包装,其色彩效果就要有味觉、可口和卫生的感觉;药品类包装的色彩设计,应给人以镇定、止痛之感;化妆品包装的色彩设计应使人一看就有一种高贵、典雅的感觉等等。只有设计用色与包装内容协调统一,才能使商品信息正确迅捷地传递,达到消费者即使不依靠图像、文字,只看到色彩也能领会是哪类商品。Р(儿童包装)
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