极其微妙的,也是难以琢磨的,人们往往凭自己的印象购买商品。对消费者的心理测试表明,美丽与丑陋,高雅与粗俗,关注与排斥,这些心理上的情感,不仅男女老幼各不相同,也因国家、地区和个人的偏爱而有很大的差异。所以,一个看似简单的商品包装渗透了消费心理学的理论基础。不断地分析目标顾客的心理需要,在此基础上建立不同消费者购买行为模式,才能准确地摸索到商品包装与消费者心理的关系,从而提高包装设计的效果,激起消费者产生购买商品的欲望。第三章茶叶包装体现的文化特性第四章包装设计4.1设计思路茶素来与文人雅士有不解之缘,在那氤氲的暖香中,永远留存着最幽静的茶之记忆,要使茶叶包装更富有文化气息,离不开色彩的渲染。常言“远看色彩近看花”,色彩在视觉艺术中常常具有先声夺人的力量,它是美感中最普及的形式,极易引起人的情感反应与变化。因此,要把握住包装设计中的色彩。所以本作品采用明黄与橙色为主色调,来体现茶的高贵。4.2内包装包装整体为黄色和橙色,容易让人联想到秋天,使人联想到丰收、成熟的色彩,从而引起顾客的食欲促使购买的行动。消费者购买茶类产品时,大多会对大面积暖色调包装的商品感到满意,正面整体布局比较饱满,但不显拥挤,整体感觉较温馨,如图4-2-1所示。图4-2-1内包装展开图4.3外包装外包装整体颜色与该茶叶包装的整体色相同,都是黄色加橙色。正反面都有一些精美的花饰,以增加整个人画面的美感。两侧有“正宗茶品”字样,但排布不同,从而避免其呆板。如图4-3-1所示。图4-3-1外包装展开图4.4海报海报整体设计相对更加简单些,画面比较清洁,花饰有的在其外包装上出现过,这样使整个一套包装能够得到统一。如图4-4-1所示。图4-4-1海报效果图4.5制作步骤4.5.1内包装制作步骤1、新建一个空白页,名称“内包装”,“A4”大小,分辨率“300”。颜色模式“CMYK”背景颜色“白色”,如图4-5-1所示。
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