,对表中的时间安排会稍有调整,因而本表只是大致的进度安排。Р周次Р时间Р授课章节Р具体内容Р1Р3/6Р导论Р广告的内涵与构成、广告的功能与类型、广告的产生与发展Р3/8Р2,3Р3/13Р广告调研Р广告调研的含义、类型、内容、Р3/20Р广告调研的程序和方法Р广告调研的方法与技术Р3,4Р3/22Р广告策划与预算Р广告策划含义、程序、广告目标类型和设定Р3/27Р广告计划类型、内容和拟定Р5Р4/3Р广告预算内容、国际广告预算划分方法、广告预算方法Р5,6Р4/5Р广告主题策划Р广告主题与产品价值的关系Р产品整体价值及发掘产品价值的方法Р确定广告主题应注意的4个问题Р4/10Р7Р4/17Р广告创意原理及方法Р广告创意概念Р概念理解及相关内容(意念、艺术形象、创意、表象、意象、意境)Р7,8Р4/19Р4/24Р广告与创造性思维(形象与联想、直觉与灵感、禅思与冥想)Р广告创意的三种思考方法Р10Р5/8Р广告创意理论及策略Р威廉·伯恩巴克“说服”观——ROI理论Р11Р5/14Р大卫·奥格威“品牌理论”Р5/17Р李奥·贝纳“戏剧性”理论Р罗素·瑞夫斯的“独特销售主题”——USP理论Р12Р5/22Р里斯和特劳特的定位理论Р广告定位策略6种类型Р13Р5/29Р广告创作Р广告创作的基本要求Р广告文案创作——标题创作Р5/31Р1. 广告文案创作Р广告文案创作——广告正文13种体裁Р广告正文写作结构:一体式和分体式Р14,15Р6/5Р2. 广告画的创作Р广告画的优缺点、种类、4点创作原则Р广画文案及图画创作指导思想Р——广告实现宣传目标的“五 I要素”Р广告画的内容Р6/12Р广告画的9类表现手法Р广告画的色彩和应用Р15Р6/14Р 广告媒体及选择Р广告媒体的含义、特性、功能及分类Р主要广告媒体的特点(报纸、杂志、广播、电视、网络)Р广告媒体的选择Р16Р6/19Р考试
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