演出团体是有共同的爱好的民间艺术人员自发组织的,虽有相当出色的团体做的不错,但其品牌化的影响力还是不够,自身的形象建立和维护意识缺乏,只有通过不断增加团体的演出场数来提高自己的影响力,这种水牛式的作业是缺乏思考和原始的,相当的产业形象显得愈加重要。Р最后,广告的投入,广告的投入分为付费和非付费的广告,付费广告的投入可以通过影视、广播、杂志、报纸等媒体形式进行传播,非付费的可以通过公共关系、演出本身进行宣传,适当的宣传是提高自己知名度的捷径之一。Р(四)衍生品的生产Р 衍生品的生产其利益是可观的,而且衍生品的生产是文化产品产业链中重要的一环。不管是演出的影像制品还是皮影的种种工艺品都可以作为衍生品开发,如在淘宝网中进行网店销售皮影工艺品,不仅可以降低营运成本而且可以借助迅速快捷的媒介传播皮影戏的艺术精华。衍生品的开发需要一定的文化内涵,需要一定的营销方案,需要不同的文化载体。Р 首先,皮影戏的衍生品开发要遵循皮影戏自身的文化内涵,结合皮影戏的元素及其特点,灵活地把皮影戏的元素融合到其他的文化载体中去,这就是创新,就是对皮影戏的发展与尊重,也是对各个文化载体的发展与尊重。Р 其次,文化产品衍生品的开发就出现了一个问题,文化是文化,产品是产品,怎样处理二者的关系?这就是文化产品的双重属性问题,即文化效益和经济效益的关系问题。为了更好的解决二者的关系问题,一个科学客观的营销方案是必不可少的,需要注意其市场的需求与文化内涵保护相结合。Р 最后,衍生品的开发是需要不同的载体的。把皮影的元素融入到哪个载体中即能体现皮影的魅力又可以丰富载体的内涵?这是决定衍生品选择载体的关键,也是参入到市场竞争中能否占有一席之地的关键。Р最有代表性的就属迪士尼制作的那些动漫产业所衍生的产品,那些许多动漫形象不仅被印刷在衣物上而且被制作成立体的公仔,以最贴切的方式进入千家万户,这些模式值得皮影衍生产业借鉴。
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