供衍生品开发。Р当下消费者购买商品越来越多是出于对物质商品的精神消费, 需要企业通过自主创新、创意设计和内容再开发, 提高设计制作水平打造自己的品牌, 满足消费者精神需求。Р(四) 产业链不完善, 多个环节缺失, 缺少策划营销Р营销观念陈旧是制约我国影视衍生品发展的重要因素, 营销模式创新是引导新的消费理念、促进消费需求增长的有效途径。我国将衍生品带入观众视野只是为了给电影造势, 即使当时获得一些消费者认可, 但很快就淡出了大家的视线。而好莱坞的衍生品市场, 在电影还没有热映之前, 就开始通过各种营销手段推广衍生品, 主动把产品带入消费者视野, 营造一种消费氛围和心理, 引导和激起消费者的消费意愿。Р企业要系统规划衍生品生产的各个环节, 从电影开拍之前就应募集专业的设计团队和营销人员, 发掘影片中的卖点元素, 并进行专业、独特的设计, 在影片上线时同步推出衍生品, 便可以抢先一步, 迅速抢占市场。Р我国在衍生品策划营销方面意识较为前卫的有I Do商家, 其借势电影《美人鱼》热度全方位营销, 让“周星驰+美人鱼”的粉丝对“鱼萌萌”的认知推向高潮, 收获了超预期的营销效果, 打破了观众被动接受的营销模式。Р建立完善的衍生品营销策略和运营机制等, 创新营销模式和服务, 提高产业经营管理水平, 只有这样才能形成专业化、精细化的操作及通力合作的产业链。Р参考文献Р[1].李锋.中国影视衍生品的发展研究[J].齐鲁艺苑, 2014 (02) . Р[2].田光兴.电影衍生品的分销渠道分析[J].中国电影市场, 2017 (04) . Р[3].方璐.影视衍生品随票房激增潜力背后痛点仍在[N].21世纪经济报道, 2015-12-17 (009) . Р[4].卢扬, 郑蕊.行业首现协会组织影视衍生品市场“肥缺”待补[N].北京商报, 2016-10-14 (004) . Р[] Р[]
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