复,面色变差。Р据调查:“80后”开始步入结婚生子阶段,与老一辈坐Р月子的诸多禁忌观念不同的是,现代时尚新妈妈更相信科Р学依据的坐月子、订制营养月子餐等。不少准妈妈,一方Р面由于工作太忙,父母不在身边,自己又完全不懂如何坐Р月子,如产后护理和宝宝的护理方面,因此会考虑选择月子会所,对本人和宝宝都有好Р处,也不影响到先生和家人。此外,一些明星坐月子的明星效应,也让更多准妈妈希望自己能和“妈妈级明星”一样到月子会所坐月子,享受不一样的月子时光。而且根据相关调查,有30%准妈妈表示经济条件允许,都非常愿意到月子会所去享受专业的服务。第 8 页共 19 页Р"康乃馨"月子会所可行性报告Р通过市场调查我们还发现,广大准妈妈存在以下的疑虑和需求:Р准妈妈们的疑虑:Р心理易紧张需正确的疏导Р准妈妈?Р长期不活动身形难以恢复Р缺乏育儿哺育方面知识Р身体易劳累哺育需大量营养Р准妈妈的需求:Р舒适、安静的环境Р心理咨询与疏导Р育儿经验Р形体塑身Р营养膳食Р第 9 页共 19 页Р"康乃馨"月子会所可行性报告Р目标顾客的特点分析Р注重专业的准妈妈对我们的服务提出很高的要求,选择科学、合理的月子服务,追求质量与价格的双重享受。Р具有较强的经济实力,超前的消费观念,追求高档的服务和体验。一般会选择入住会所体现尊贵,享受便捷、专业、星级的服务。Р(三)目标顾客的特点分析Р宝宝的专业呵护水平要求高,相关的育婴实战演练对其有更大的吸引力。Р(四)市场机会与产品特色Р 1、市场机会Р1) 现有企业的竞争Р 目前成都市场上存在一定数量的月嫂公司(如贝迪、爱贝佳、美妈美宝、金盛等),月子餐公司(台湾广渝月子餐等)、宝宝游泳馆。会抢夺部分低端的市场份额。Р月嫂公司Р抢占Р家政公司Р 月子市场Р月子餐公司Р保姆公司Р宝宝游泳馆Р零散打工者Р第 10 页共 19 页Р"康乃馨"月子会所可行性报告Р 2) 传统竞争因素
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