产品和品牌不再空洞。Р七.优势分析:Р在满足产品功能性的同时,强调突出品牌自身款式及面料设计的别具一格;通过店铺设计衬托维多利亚产品妩媚、浪漫的同时,也能在整个购物环境中区别于其他品牌;她注重产品的陈列展示与橱窗设计;与同类产品比较其价位适中。Р内衣行业在海外已经蓬勃发展了几十年,它形成了某种文化,成为了某种象征,而它在中国一直是个隐秘、难登大雅之堂的话题。虽然在国内市场上已经取得一定知名度的品牌有十几个之多,但观其各家,真正有文化内涵的却并不多,就产品本身而言,仍然局限于女性生理衣物的范畴,还没有跳出这个圈圈,这就给著名品牌的培养设置了障碍,而维多利亚的秘密就完全突破了这种障碍,以她独有的魅力,在与众多知名内衣品牌的市场份额抢占中,将完全占领这个优势。Р八. 品牌发展计划及市场份额占有率的预估和分析Р与VS维多利亚的秘密同类的品牌有黛安芬,华歌尔,安莉芳,曼妮芬,爱慕, 欧迪芬等。从各品牌本身的特点到价格和市场定位等进行全面分析后得出:VS款式风格比较新颖独特且迎合当今大众消费者追逐时尚的趋势,价格适中可被接受,以及我们将采取的shopping-mall里的店铺,尽可能配些其它的女性消费品作为展示以及辅助其它设施营造出一个女性CLUB这样的一个良好购物环境等都预示着VS潜伏着的是一个相当大的市场份额有待我们去开发占有。同时我们拥有一个很强的专业团队,已起草出一个详细的发展计划----就如何在3年内达到这个世界顶级内衣品牌首席所应有的市场份额,预估今年年底全国将开出10家店铺,同时在北京和上海设立形象店;明年(2006年)全国将从10增长到20家店铺,销售额在7千万人民币。面对中国大市场的这样一个新品牌,要如何磨合切入,熔入,成长并发展壮大,对于任何一个品牌这样的客观轨迹都是必不可少的,我们已做好准备,以VS品牌本身众多的发展优势来迎接发生在获得辉煌业绩前的种种艰辛和挑战。
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