中,媒体、广告、娱乐、汽车和交通运输、清洁能源、绿色农业等行业的CFO,感受到的数字化冲击最大,这些企业的CFO面临的挑战更多。Р 在今年的业财融合调查中永安大中华区管理咨询部合伙人王韵表示,CFO这碗饭越来越难端,大家面临的挑战越来越大,这些挑战主要来自以下几个方面: Р 第一,58%的CFO认为数字化对于企业运营乃至企业财务运营面临非常大的挑战,风险和不确定性,数字化挑战如何保证信息安全,这是CFO面临的第一挑战。数字化具体什么意思?数字化作为一个新的渠道、新的市场、新的市场营销手段以及销售的手段,为企业绩效、资源分配,以及运营效率等等提出新的一些议题和新的目标,这些对于CFO而言首选的是来自业务层面的压力。Р 第二,在互联网数字化冲击的环境下,企业对于信息的安全,重视程度将会越来越高。在企业内部信息跟外部信息大量互动时,如何保护企业内部关键核心保密信息,这是很重大的挑战。在业财融合越来越成为一个CFO主要任务的前提下,意味着CFO以及它的团队掌管的数据越来越丰富,量也越来越大,这些数据如何统一协调一致、如何管理海量数据,从数据当中挖掘信息,这个挑战不可小视。Р 第三,在全球经济不稳定、不明朗,甚至出现低迷走势的时候,外部监管机构,以及投资者对信息披露要求越来越高。战略的不确定性,披露的风险都给CFO工作带来更多压力。在数字化渠道、新的社交媒体和营销手段中,投入产出比非常不清晰,如何跟以往传统渠道或者传统营销模式去比对,怎样把握好投资回报的节奏,对新市场、新渠道营利性的不确定性、以及对公司业绩影响的判断,这是CFO最头痛的挑战。Р 海尔家电产业集团副总裁、上市公司财务总监宫伟满怀希望地表示,只有在竞争中形成生态圈的优势,才能跳出整个同质化竞争的泥潭,成为工业革命以来第三次划时代的变革引领者。十年磨一剑,CFO作为财务未来转型过程中的担当者,我们希望一直在不断探索的路上。
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