论广告摄影的艺术价值与市场效应

消费其产品的同时,能提升到对于广告摄影作品的细腻欣赏中来,获得精神层面的审美享受。广大商家及广告摄影从业者在不断成熟广告摄影行业的同时,还要促成大众与广告摄影的互动关系,一方面通过优秀的广告摄影图像进一步提升大众的审美水准;一方面提高大众自身的观看水平、理解能力并在此基础上促进广告产品的市场销售。广告摄影艺术构思与创意亦应充分考虑其作品对广告产品可能产生的市场效应,从市场效应角度调整广告摄影的创作。广告摄影是以消费者为接受目的的广告图像信息,必须担负起一定的社会责任。广告摄影制作者们不能仅从商业卖家的角度出发,盲目的追求经济效益,在考虑经济效益的同时还要考虑一定的社会效应,严格遵守社会主义市场经济体制要求。一幅画面内涵丰富、格调高雅、富有艺术创意性的商业广告,不仅具有一定的促销商品的功能,而且是一幅市场与艺术共有的产品,具有一定的教化功能,在起到引导消费者的同时,还让大众的思想水平得到一定的提高,丰富人们知识、并且还可以美化城市的每一个角落。Р Р 了解广告摄影的艺术价值与市场效应之间的关系能够让人们更加清楚地认识广告图像的历史、现状与发展,了解广告图像的实用性及艺术性之间的辩证关系。广告摄影横跨广告和摄影两大领域,在我国大力发展传媒文化的进程当中起着举足轻重的作用,对于进一步发展社会主义先进文化,全面建设小康社会和构建和谐社会,有着非常重要的意义。Р 【本文系安徽师范大学项目:广告摄影的艺术价值与市场效应研究研究成果项目编号:2009xqn16】Р 参考文献Р ①罗德明:《中国经济的运行与发展》[M].北京:社会科学文献出版社,2000:106 Р ②马洪:《中国宏观经济政策报告》[M].北京:中国财政经济出版社,2000:87 Р (作者:李化来,安徽师范大学美术学院07级高师硕士研究生、安徽师范大学传媒学院教师;沈玲玲,安徽师范大学皖江学院美术系教师) Р 责编:周蕾