红十字会募捐活动的营销组合策略研究

的公信力危机分析[J].红河学院,Р2007,(10).Р[3]张玲.品牌危机管理研究[D].北京:首都经济贸易大学,Р2006.Р[4]何汇江.我国慈善事业发展存在的问题与对策[J].南都Р学坛,2006,(5).Р[5]刘植才.非营利组织筹资环节税务筹划研究[J].扬州大Р学税务学院,2008,(2).Р[6]刘云娜.中国慈善组织募捐困境探析[D].西安:西北大Р学,2007.Р[7]申光龙,陈燕,李喜洙.中国非营利组织的供应链整合营Р销传播策略模式研究[J].物流技术,2008,(1).Р(责任编校:林斌)РResearchonmarketingstrategyofRedCross~funds——raisingРWUxiangР(RedCrossSocietyofXinyu,Xinyu338000China)РAbstract:petitiveSO—Рcialandeconomicalenvironment.Themostdifficultproblemisfunds—raising.Theessayusesthetheoryofmarketingtostudythemar-РketingstrategyofRedCrossgfunds—raising.Itaimstobringanewideatothedevelopmentoffunds—raisingofRedCross,SOitstartsРwithstrategyaboutproduct,brand,image,channel,promotionoffunds—raisingandelaborateshowtousethetheoryofmarketingtoРguidefunds—raising.РKeywords:RedCross;funds—raising;marketingstrategyР一Р55—