户外广告的设置应运而生了。高速公路户外广告是指利用高速公路在主线两侧边沟设置的大型广告塔;利用高速公路横跨桥设置的路牌、霓虹灯广告等等。其中,单立柱广告塔(二面、三面)以其特有的优势:广告发布面积大、广告画面视野开阔、气势宏伟等特点而受到青睐。Р2、产品在本地及外地市场供需情况的预测 Р北京、上海、广州、深圳等一线城市由于奥运会、世博会、亚运会等因素,正在逐渐清理户外广告媒体。当一线城市户外资源垄断格局日益成型后,竞争的“战场”正转向二三线城市。可以预见,户外广告市场即将迎来一个资源整合和格局洗牌的时代,传统户外广告公司下一波竞争的“战场”也必将转向二三线城市。一方面,城市市容规范化使得满街广告牌得到了很大的清理,户外广告资源在一线城市趋向饱和,寡头垄断格局日益成型。二三线城市虽然也在逐步整顿户外广告资源,但清理力度始终不及一线城市。部分户外广告公司已经将目标转向二三线城市的优质广告牌资源,这些城市的传统户外广告牌价格“水涨船高”。对于户外广告公司来说,越早占有资源就意味着优势。另一方面,二三线城市本身经济的加速发展也使得广告公司越来越看重二三线市场。中国未来50年经济发展的前景很好,这种上升不仅靠大城市,更需要靠几百个二三线城市的支撑,因此若现在拥有二三线城市的传媒平台,将会在未来竞争中取得先机。可以说,二三线城市为传统户外广告业的后续发展提供了宽广的舞台,下一波竞争的重点必然在二三线城市落足。Р 3、户外广告目标市场分析与界定 Р综上所述,该项目所在路段的广告牌势必会在不久的将来成为炙手可热的资源。并且,该区域及相邻区域拥有近300家资产过亿元企业,1000家资产过千万元企业,广告客户资源丰富,市场空间巨大,需求较为旺盛。产业类型主要集中在快速消费品类、民用消耗品生产制造类、家用电器制造类、环保节能产品类、家居建材类、饮用酒制造类等,这也完全符合高速户外广告的客户特点。
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