到 14.9% 的大学生已经获得驾照, 10.2% 的大学生正在考驾照, 31.6% 的大学生计划在毕业前拿到驾照。据我们所了解, 每年读驾校的人数在逐年增加。 2012 年与 2010 年同期调查相比增长了 4.7 个百分点, 尽管没有得到 201 4 年的最新数据, 我们也可以推断出如今大学生获得驾照的人数保守估计所占比例应该为 17% 。市场容量的变化趋势: 如今越来越多的人都在考驾照, 并且驾照, 电脑, 英语成了新一代人比不可少的东西了。现在人们感受到钱越来越不值钱, 考虑到以后想学车而怕没时间, 大多数大学生都选择在校期间取得驾照。所以,总体来看市场容量还会呈现增长趋势。不过我们必须注意到中国人口数量因为计划生育的缘故, 有所减少, 所以后期大学生的数量也会呈现减少的趋势。面对这样的情况,我们公司必须时时关注大学生人数的变化,提前预知,减少可能产生的经济亏损。竞争对手的主要优势: 本公司主要面对两大竞争对手, 一个是陪练机构, 另一个是租车公司。陪练机构的优势是容易让顾客接受, 大多数驾校的教练也兼职陪练, 大学生选择陪练时很容易就选择自己所读驾校的陪练员。租车公司的优势是相对本公司成立初期规模较大, 给顾客提供的产品形式丰富多样, 顾客可供选择的形式较多。竞争对手的主要劣势: 陪练机构的劣势是一般情况会自己给学员指定路线进行练习, 限制学员的进一步发展, 学员的驾驶水平不一定可以得到提高。租车公司的劣势是刚获得驾照的无车族新手一般不敢去租, 主要原因有两点。首先是租车公司只负责租车给你, 当出现事故,所租车辆受到损坏,租车人是需要赔偿的,使得安全得不到保障; 其次租车公司租车程序比较繁琐, 需要交租车押金,与违章押金。本企业相对于竞争对手的主要优势: 本公司使租车程序简单化, 并且保证了大学生的安全。本公司采用三个训练层次, 为大学生量身打造, 并且他们可以享
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