用。他们可能选择一份千人成本较高的杂志,因为它能最有效的到达小型、特别细分市场。当然预算有限的广告主会对绝对费用低的杂志感性趣。 2、有限的发行范围和接触频率杂志在发行范围和接触频率上不如其他媒体有效。尽管近 90% 的美国成年人每月阅读一本以上消费者杂志, 但某特定出版物的阅读率要低得多, 所以杂志对家庭的渗透率较低。以此,寻求广泛影响的广告主只能购买数种杂志媒体,这意味着要进行更多的谈判和沟通。对于一项广泛影响的策略,杂志必须于其他媒体联合使用。由于多数杂志为月刊,最短为周刊,它建立连续联系印象的能力有限。在一份刊物上刊登连续广告是不明智的。许多广告主利用读者却大致相同来提高广告接触频率。 3、较长的预留期杂志的另一个缺点是刊登广告需要较长的预留期。许多重要刊物斗需要 30~90 天的预留期,这意味着必须不正是出版其提前购买版面并准备好广告。复印后广告不能再作变动。这段较长时间的预留奇石砸在广告不能像其他媒体官告那样具有时效性,法英突发事件和市场状况变化。 4、干扰和竞争通常广播广告间的相互干扰较为严重, 杂志广告同样存在这个缺陷。杂志的干扰问题 35 项目 1项目 2项目 3项目 4项目 5项目 9 项目 8 项目 6项目 7项目 10 是自相矛盾的:一份杂志越成功,吸引的广告就越多,干扰度也就严重。事实上杂志常以倡议广告也属衡量成功的标准。杂志出版商也在尽力解决干扰问题, 维持正文内容和广告间的平衡。根据美国杂志出版社协会和统计,消费者杂志平均 42% 的内容为广告, 52% 为正文。然而,许多杂志中的广告内容超过半数,这么大的干扰使广告主很难吸引读者的注意。因此,许多印刷广告采用前列的视觉效果、醒目的标题或文案描述技术来抓住读者的视线。干扰问题对于印刷媒体来说不像电视和广播那样严重, 因为消费者基本上更易于接受和容忍印刷广告,他们只要翻过那页,就可跳过杂志。四、略
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