分 100 分) 一、单项选择题( 在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题 1 分,共 5分) 1.() 是利用一种包装材料,广告印刷媒体的设计。它起保护商品,便利购买者携带,在无意中起着推销员作用,故有人称之为“无声的推销员”。 A.POP 广告 B. 报纸广告 C. 产品包装 D. 手提袋 2. 广告策划, 就是科学地解决如何才能多销, 多盈利, 从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢,投其所好,为其所用。正确的广告策划,决非凭空杜撰,而是在深入() 中,找寻销售的规律性。 A. 消费群体 B. 市场调研 C. 产品使用 D. 广告发布 3 .报纸是平面广告中影响() 的广告媒体。 A. 最普通 B. 最小 C. 最廉价 D. 最大 4 .印刷,实际上是() 、印刷、装订的总称。 A. 设计 B. 制版 C. 装纸 D. 编排 5.() 的设计要求时间性强,编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感, 前后流畅、和谐一体。 A. 直邮广告 B. 报纸广告 C. 年历 D. 杂志广告二、填空题( 每空 2 分,共 10分) 1 .凸版印刷俗称_________ ,包括活字铅版、照相铜锌版、木刻版和其他腐蚀刻版,平版印刷俗称_________ ,包括橡皮版、珂罗版和石版_。 2 .编排视觉流程,在于诱引人们的_________ 按照设计意图,感受最佳的________ 。 3. 宣传卡是商业贸易活动中的重要媒体, 俗称“小广告”。由于它通过_________ 向消费者传达商业信息,国外称“直邮广告”、“ DM 广告”。三、简答题(10 分) 简答杂志广告的特征。四、招贴画设计(75 分) 公益招贴画设计一幅:防止大气污染招贴设计内容包括: 1 .标题 2 .图形 3 .说明文字 4 .标志 5 .色彩 6 .其他
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