牌之一,属于高档消费品因此价格偏高,一般消费者难以接受。 3) 产品品种和工艺: 外交官专业生产 ABS , EVA 等材质的包括拉杆箱, 旅行箱, 化妆箱等品种在内的各类高级旅行用品。 2 、产品生命周期分析外交官三十多年来的发展得到使用者的喜爱和信赖, 得到市场的肯定, 赢得同行的赞誉, 成为世界三大品牌之一。目前外交官发展形式良好, 企业也在不断而稳定的发展, 属于成熟期中的产品。 3 、产品的品牌形象分析(1) 企业赋予产品的形象企业在开发产品之初,主要是针对产品的风格,经典与创新,传统与新潮,真正让旅行者在长途旅行中感受多样化的心情色彩, 改变消费者对于箱包产品色彩风格都是深沉、暗色为主的看法。但是企业并没有对这样多样化的品牌形象进行大力宣传, 更没有针对特定的目标群体进行特定的宣传, 这样让消费者也无法正确的了解外交官的品牌形象, 模糊了对它的认识。(2) 消费者对产品形象的认知在对消费者的问卷调查和访谈中,我们也认识到了外交官品牌形象的模糊,部分消费者认为外交官的箱包只是用于商务的和外出留学、旅游的,而很少的消费者认为那是针对学生群体以及时尚人士的。消费者认为外交官箱包既然是面对商务、时尚人士以及学生的,就应该在它的外观上进行改进,把更对的潮流元素加入其中,尤其是要把它所提倡的创新要体现出来,使它成为潮流的领导者。使之与它的价格,档次所符合,而现在的外交官并没有完全具备这种创新意识。由于它的宣传没有针对性的对学生进行宣传,因此,在学生群体中的市场占有率也是不高的。 4 、产品定位分析(1) 企业对产品的预期定位企业将产品定位于“高级的新潮旅行用品”, 即是针对那些追求创新, 新潮, 对质量有着极高要求, 且符合人性化设计的消费者, 满足他们想要购买箱包, 容量能够满足他们需求的情况下, 不失一种时尚感, 潮流感, 成为色彩潮流的领导者。企业在他们的箱包的广告主
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