份的象征,故对其的要求比较高。这群人是品牌服装的主要消费群; (3)不同区域消费者分析根据有关资料显示,目前,华北及华东地区的人均服装消费额分别为 920 元及 790 元,高于全国的 521 元平均水平。其中,北京、上海和广州的人均服装消费能力最高, 上海的人均服装消费额更达到 1,587 元,北京则达 1,387 元;城镇居民家庭人均衣着类支出占总支出约 10% 左右,而农村居民家庭人均衣着类支出占总支出约 6%左右。由以上分析可以得出, 地处经济发达地区大中城市 25岁至 45岁的中青年白领女性属于品牌服装的主力消费群。 2.3.3 主题定位定位:国内女性时尚、复古、独一无二的品牌 3.设计说明 3 .1 LOGO 及设计说明 3.1.1 前期草案:图 3.1.1 图 3.2.2 5 3.1.2 最终方案: logo 整体造型新颖,简化了部分笔画,这就像复古与新潮相结合要取其精华, 去其糟粕。但是在某些笔画上采用了一些柔和的手法,这就像女人特有的温柔。采用扣子为元素,线条曲直相结合,象征着女性温柔与坚强的一面。在色彩上,用的是复古蓝。这个颜色真的非常复古,时尚,深邃,而且有内涵。log o 的整体视觉效果是时尚,简约,有内涵;这样以简捷明快的语言与社会大众沟通,使企业信息得以快速传递,并形成品牌信息文化的沉淀.图 3.1.3 3.2 基本要素设计 3.2.1 标志与标准字的组合图 3.2.1 6 图 3.2.2 3. 2.2 辅助图形设计 1.方案一图 3.2.3 方案一是利用扇子为辅助图形的主要图案,再利用组合的形式拼凑而成。根据特定的辅助色让辅助图形更具复古魅力。 2.方案二 7 图 3.2.4 方案二灵感则是来源于标志,把标志拆分出来然后提取其中元素进行变形重组,这样更多变也更统一。 3.3 系列产品应用设计 3.3.1 名片与 VIP 会员卡设计图 3.3.1
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