证,离开健康就将会远离事业、远离生活,因此,高学历者有着较强的健身意识。而在总人群中,大专与本科也是所占比例最大的两类人群,研究生在总人群中所占比例较小,在被调查人群中也仅占 4.8% ,这也从一个侧面说明了被调查人群有较好的代表性。被调查对象月收入为 2000-3000 元的占到调查人数的 28.3% ,其次, 2000 元以下和 3000-4000 元收入的分别占调查总数的 24.6% 和 24.9% ,此三项共占 77.8% ,是健身消费的主力军。而收入在月收入 4000 元以上的人群虽收入较高,有较强的消费能力,但此类人员占社会总人数的比例小,加之高收入人群相对工作繁忙、压力大、余暇时间较少,故其参与健身消费人群的比例也相对较少,但并非代表该部分人员健身意识差,消费能力弱。因此,从调查统计结果看,我省健身人群中不论收入的多少,健身意识已逐渐增强,健身消费也趋于理性,消费者能根据自身的经济状况选择相应的健身消费水平,健身消费正越来越多地被广大群众接受并赋予行动。入会时间 12 个月以上的人群所占比例最大,达到 31.1% ,入会 3个月以上的人群占到 67% ,显示被调查对象以健身俱乐部老会员和长期固定消费者为主,说明调查结论有较强的说服力和较高的可信度。从以上样本构成的分析可以看出,性别、年龄、文化程度、收入水平等因素通过对人群消费观念、健康意识、经济承受能力的影响,进而影响人群参与健身娱乐消费的动机。发表论文。同时,这也提示健身俱乐部的市场营销策略要有所侧重,有所重点, 应该更多的向女性、年轻人、公司职员与商业服务人员、高收入、高学历人群倾斜。另外,俱乐部应该加强会员个人档案管理意识。根据不同的人口统计学特征给每个会员开具有针对性的运动处方, 以科学系统的练习增加会员的锻炼效果。会员是健身俱乐部的支撑,只有对其进行不断地分析研究,才能够让健身俱乐部得到持久的发展。
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