当前,很多网络广告的形式缺乏创新与想象力,这是一个最为突出的问题。中国网络广告的设计和创意水平不高,点击率差。很多国内门户网站广告大量堆积的现象非常严重,首页、频道首页和正文页都四处打满了广告,弹出式广告层出不穷,令人应接不暇,浮动式广告满屏飞舞,然人眼花缭乱。网络广告数不胜数,但是只有有创意的才能让人留下深刻的印象,才能激起大众的购买欲望,激发他们的消费需求。寻求网络广告形式的创新才是改善现状的最好办法。 5、 我国的现代广告业还很年轻,而网络广告更是新生事物,对于其管理和规范还不是很完善和成熟,各类广告法律法规都还不是很健全,处在不断改善和完善的过程中,特别是对于网络广告的条例规范还在摸索阶段。在这种环境下,无论是网络广告的价格机制还是行业内的竞争机制,都呈现出比较混乱的现象。 6 、至今在我国还没有一家公认的机构能够对网络广告的效果提供量化评估标准,还缺少一套行之有效的评估办法。对网络广告效果的评估基准主要是各网站提供的一些数据,而这些数据的准确性和公正性还有待商榷。三、网络广告行业SWOT分析SWOT是一种战略分析方法,通过对被分析对象的优势、劣势、机会和威胁的加以综合评估与分析得出结论,通过内部资源、外部环境有机结合来清晰地确定被分析对象的资源优势和缺陷,了解所面临的机会和挑战,从而在战略与战术两个层面加以调整方法、资源以保障被分析对象的实行以达到所要实现的目标。SWOT分析法又称为态势分析法,也称波士顿矩阵,它是由旧金山大学的管理学教授于20世纪80年代初提出来的,是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。SWOT分别代表:strengths(优势)、weaknesses(劣势)、opportunities(机会)、threats(威胁)。SWOT分析通过对优势、劣势、机会和威胁的综合评估与分析得出结论,然后再调整资源及策略,来达成所研究的目标。
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