与消费者之间的互动形成了一个更有效的关系。Р分众的变革Р分众在2014年推出O2O策略:在屏幕上加装wifi和ibeacon,推动分众屏幕与用户手机端的O2O互动。比如在进出小区门口用户看到某品牌的广告,你只要根据该品牌的提示对着广告釆用微信扫一扫,就可以得到这个品牌所对应的免费试用卷或电商优惠券。Р2015年分众做了一个520宠爱节,只要在电梯口通过微信扫一扫或微信摇一摇就可以关注分众分享服务号从而获得一个现金红包或饿了吗,滴滴等几十个公司的现金卷,人人有份,最后引发了3000万左右用户的关注。所以目前当分众打某个品牌广告的时候,就可以同时通过分众专享向楼内用户推送相应的电子优惠券,特卖信息等,使得分众屏幕与消费者之间的互动形成了一个更有效的关系。Р分众认为未来更有效的屏幕端与手机端的关系是NFC,所以分众已在屏幕上设有RFID的读头支持NFC技术。随着APPLE PAY,三星PAY的崛起,未来NFC技术形成的屏幕与手机的互动可以直接走向交易。通过NFC可以将分众所有的屏幕转换成移动“门店”,最终不仅让消费者看到广告,而且还能跟消费者形成互动和交易。Р收视的有效性Р屏幕主要位于楼宇电梯口或电梯内Р是上班族必经电梯空间中唯一广告平台Р利用用户无聊等候时间形成有效收视Р到达率的优势Р针对20-45岁月收入5000元以上的受众Р楼宇电视单一频道到达率与各大电视频道和各大视频网站相比排名第一Р2、分众传媒进军手机媒体由于手机是定向的媒体,手机使传媒方式变得更加多样化,更加贴近人们的生活。这样的再细分给了分众传媒更广阔的销售天地。扩展了分众传媒的业务范围,因此分众传媒并购了国内知名的手机广告运营商,并启动了名叫“分众无线”的新媒体品牌。江南春看好手机媒体,这样的市场细分是依据市场定位行为的准则,并且满足市场定位的原则,具有很好的发展前途,分众媒体还在继续潜心研究这个未来最大的媒体。
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