某种材质表现日常生活中的物品时,采用材质与被描绘对象本身的质地出现差异而使人们的视觉经验失去作用,从而让作品产生出人意料的效果。这样的作品一般是先制作实物,再摄影,在排文字。Р最为特殊的立体插画需要配戴立体眼镜方能观赏,其设计、印刷都十分讲究,这种插画模拟三维空间的效果相当逼真。Р插画了解Р现代插画必须具有鲜明的设计主题,并且予以单纯化的处理,使其鲜明突出。无论采用何种媒介或表现方法,都应以此作为首要的设计准则。Р设计主题,应该传递特定的信息。作为设计师来说,需要根据广告客户的要求,清晰传递某一特定的信息,这才是根本的目的。Р在此注意的是,单纯不等于简单,简单是量的减少,表现的内涵也少。而单纯的原则是尽可能地解释那些具有多样性的特殊事物和事件,而且要能解释进入这个范围之内的全部现象。可以看出,单纯与丰富并不对立。单纯化是艺术领域内的节省律,单纯化的设计主题最为鲜明。Р创造就意味着与众不同,绝妙的创意往往采取一种崭新的观察方式,选取不同寻常的视角,运用独特的表现手法和技巧,对所描绘的事物作出新的发现和诠释,具有新颖、独特、奇异、巧妙的特点。我们称创意是现代插画的灵魂。Р真实可信Р《广告法》规定:广告不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者。广告应真实合法。商业插画的创意应当诚实。Р真实可信并非与艺术处理相抵触。无论用何种手法,夸张、渲染都应该掌握一个尺度,就是不能失真。Р感染共鸣Р感染力的大小与审美价值的高低密切相关。作品审美价值是设计师为插画所表达内容增加值,它依赖于设计师的创造,它来自于两个方面:第一,是作品的内容。第二,是作品的形式。Р图文一致Р商业插画中的图形与文字各司其职,前者立足于感情的诱导,引起大众的兴趣、共鸣;后者立足于理性的说服。文字的补充,有助于对大众的思维作出引导,同时也阐述了设计者的意图,对整体进行诠释、说明,使人信服。所以图文应有机地配合,相得益彰。
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