弃对作品的所有权,只保留署名权的商业买卖行为。Р2.2 西方商业插画的起源Р西方的近代商业插画是随着19世纪初的工业革命之后出现的对商品的大量需求而出现的。在那个时期,因为工业革命的种种发明创造,人民的生产力逐步提高,当生活得到了大大改昂周后,就有了比以前要高的消费能力。这种社会需求对经济是一种非常大的刺激。于是,当所买商品有了多种选择之后,消费者对于商品的要求就比以往要严苛了许多。商品生产商为了刺激消费,开始在商品的外包装和广告上下了大工夫,希望能通过吸引消费者眼球的方法来卖出商品。这就是西方的商业插画的起源了。西方商业插画的发展可以说在不同国家都有不同的表现方式,也有各自的地域性特点。各个国家的发展速度都不一样,并且发展程度良莠不齐。在这之中,英国可以说是一匹亮眼的黑马了。虽然英国的商业插画设计水平在20世纪前半段较于其他国家来说是完全滞后的,但是20世纪60年代以后,英国涌现出了一批优秀的独立平面设计团体。他们的出现统一了英国设计方面的经济和文化,在商业插画的道路上取得了巨大的成功,是英国商业插画发展之中的领跑者。Р2.3中国的商业插画Р拥有5000年博大精深历史文化的中国,最早的商业插画的出现已无处可查,目前仅知并且有史料为证的是,至少在宋元时期,我国的商业插画就已经出现了。例如北宋淳化年间在四川出现的世界上最早的货币——交子,它上面就印着有非常精美的插画。Р到了明清时期,商业越来越繁荣,而对外贸易的需要也日益见增,于是广州、福州、扬州、泉州、宁波这Р些开放的通商口岸的商业美术得到政府越来越大的重视,广告开始出现,也开始成为商品交易的一种促销手段。Р而商品插画的大规模应用出现在20世纪前段的商业美术繁荣发展时候。第一次世界大战期间,消费者对商品的大量需求对商业美术的发展起了推动性的作用。作为当时中国最大最发达的商业城市,上海在这方面得到了非常大的发展。Р(古代插画)
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