√) 12.消费者的认知需要和自我监控是影响理性广告说服效果的重要因素。( √) 1.情绪与情感关系十分密切,在西方心理学中,两者一般不做严格区分。( √) 2.情感是情绪的外在表现,情绪是情感的本质内容。( ×) 3. 两极性是情感或情绪的一个重要性质。(√) 4. 积极性的情感反应会导致对广告中特定商标(产品)的积极态度。( √) 5. 情感可以从一个客体或现象转移到另一个客体或现象上,产生同类性质的情感体验。( √) 6. 情感在说服过程中的作用跟受众的精细加工水平密切相关:当受众的精细加工水平较高时,情感直接影响态度的变化;当受众的精细加工水平较低时,情感作用通过影响认知反应,中介着态度的变化。( ×) 7.爱的诉求是亲热感体验的一种。( √) 8.幽默广告使人逗笑,使其产生兴奋、愉快等情绪体验。研究表明,逗人发笑的广告容易记忆和更有说服力,因而幽默广告适和使用于任何产品广告中。( ×) 9.恐惧广告常用于公益广告中,广告的效果和受众对广告的记忆度与恐惧的强度成正比。( ×) 10. 网络理论是现代关于人类信息加工的一种理论。( √) 11. 在网络理论的基本模型中,思想的基本单元是命题。( √) 12. 网络理论告诉我们,在实际中没有纯情感诉求的东西。( √) 13. 情感诉求中的关键在于一些概念间的联结,而不只是唤起情感。( √) 14. 在广告画面中,颜色的变化与人的情绪体验关系不大。( ×) 15. 在广告文案中,猥亵词可能使情绪上受冲击,而导致知觉防御机制起作用。( √) 16. 有资料表明,广告中的字体与情绪色彩有一定联系:快活的心境往往与角型的和粗体型的字体相联系。( ×) 1. 在名人广告中名人应该具备的四个要素中,其中“专业性”要素是指名人在表演才能上的专业性。( ×) 2.在名人广告中,只要名人在受众心目中的地位高,广告就能取得好的效果。( ×)
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