文化特色的果蔬也将在国内各大市场上引起反响。困难风险劣势(weakness)1、初期产品品种较少,市场单一,存在较高市场风险;机会(opportunity)1、中国人口迅速增长,人口老龄化问题出现,绿色健康食品的消费市场不断增长。2、随着经济的发展,人均收入的提高和消费者支出结构的转变,天然绿色食品占食物的支出比重将逐步上升。3、“绿色消费”、“科学消费”等时尚消费观念的兴起,促使绿色环保健康的果蔬这一绿色产业发展前景无限。图例二宏观环境分析我们分别从宏观与微观环境对相关市场进行了科学分析,得出我们有广阔的目标市场:,潮汕各地,珠江三角洲等市场。而且食异香农产品项目是一个高机会低风险的理想业务。就目前而言,在行业市场竞争仍不算大的前提下,食异香农产品货源出自汕头的一个小镇中十一个小乡村,物美价廉,无毒无公害。针对青中年消费者,在较低价位的选择上将会是不错的选择,而且农副产品是人们居家的必需品,市场前景广阔。针对这一目标市场,我们设计了与之适应的市场开发战略、品牌战略、分销策略及网络营销策略。4.2促销策略此外,本公司将在果蔬生产基地建立生态种植观光区和地区风味美食品尝区,直接推动绿色消费,使食异香品牌更深入消费者心中。项目营销费用单位:元第一年第二年第三年第四年第五年网络广告￥5,000￥8,000￥10,000￥14,000￥18,000促销活动￥5,000￥8,000￥10,000￥14,000￥18,000报纸杂志￥2,000￥5,000￥8,000￥10,000￥14,000日常宣传单￥1,000￥3,000￥5,000￥8,000￥12,000合计￥13,000￥24,000￥33,000￥46,000￥62,0004.3渠道销售与伙伴基于对果蔬产品的产品属性,公司的财力能力限制,和公司对销售渠道所要求的控制程度三方面因素的综合考虑,我们选择了以下国内外分销渠道。
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