对电子书的需求应该不大; 8到 24 岁主要就是小学生、初中生、高中生、大学生,正需要大量的书籍,对电子书的需求量较大,大学生追求新颖,更喜欢电子书,所以对电子书的需求也是相对较大;25到50岁时上班人群,也喜欢方便携带的电子书来看书;50岁以上的人群,则可能对电子书需求不是很大,有的更喜欢纸质书。(二)目标市场 8到18岁的学生(小学生、中学生、大学生);25到50岁时上班族。(三)产品定位我们将 kindle 电子书定位为中高档的高技术电子书,采用 EInk 技术,保护读者的眼睛,让大众消费的起,并能够普及,让更多的人用电子书代替纸质书来看书。-7- 七、营销策略分析(4P) (一)产品 Amazon Kindle 由Amazon 生产的一系列电子书阅读器。第一代 Kindle 于 2007 年11月19日发布,用户可以通过无线网络使用 Amazon Kindle 购买、下载和阅读电子书、报纸、杂志、博客及其他电子媒体。由Amazon 旗下 Lab126 所开发的 Amazon Kindle 硬件平台,最早只有一种设备,但已经发展为一个系列, 大部分使用 EInk 十六级灰度电子纸显示技术,能在最小化电源消耗的情况下提供类似纸张的阅读体验。基于先进的技术与 的优秀理念,Kindle 的优点主要体现在以下几个方面: 1、类纸化的阅读体验。 2、阅读内容的易获得性。 3、与纸质书籍相比更高的性价比。 4、便捷易携。 5、制作过程的环保经济。(二)价格 1、定价目标定价策略对于它能否及时打开销路,占领市场,最终获取目标利润有很大的决定作用。 Kindle 是亚马逊旗下的,其全面的推出有着其既定的目标。(1)在电子书产业站住脚,使产品被市场所接受。(2)获取合理利润。(3)在众多品牌竞争中赢得优势。(4)为中国众多需要大量书籍、爱好读书者和各位家长们提供大量书籍。 2、定价策略
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