向性”指的是既能接收、融合消费者反馈的品牌信息同时又能结合企业内部特性发出富有吸引力、影响力的品牌信息。这需要将外部环节的消费者洞察与企业的内部建设结合起来。目前市场第三产业发展前景看好,蔬菜本身应属于第一产业,根据市场的需求以及蔬菜本身的特殊价值,企业会投资第三产业。第三产业所占的比重和国家的发展程度有密切关系。如图表-9-01020304050607080美国韩国日本法国第三产业比重目前随着中国经济的发展第三产业比重逐年增加,占国内生产总值的40%距离发达国家还有一定距离。中国的发展趋势决定第三产业有很大的发展空间。***产业为了提升品牌核心竞争力会深入发展,在蔬菜专卖店的基础上投资美容SPA养生馆,农家乐饭店,度假山庄等休闲服务产业。让***拥有强大的产业链让品牌形象更加体系化。3高潮:运用传播手段,缔造品牌声浪区运用多维立体的传播手段,缔造持久强势的品牌声浪区。品牌声浪区是企业与消费者进行良好互动的外表层,品牌声浪原点就是通过该区域反作用于消费者,在得到消费者的积极主动的反馈后能量增强,品牌声浪的范围扩大,强度增强,它主要通过诸如蜂鸣传播、公关传播、口碑传播、虚拟社区等等的现代化传播手段与平台多角度、多层面配合实现。在初期对蔬菜的宣传主要以专营店为载体,投放针对性强的广告。主要传播媒介以报纸宣传和专营店附近地区和高档社区的宣传以及电台宣传。载体可以是灯箱广告,地铁广告等。初期宣传主要针对“健康美丽吃出来”,突出蔬菜本身的绿色健康,美容减肥和五彩系的特征。中期传播媒介主要是媒体广告和杂志广告确立品牌形象大使。比如赞助一些美食类节目或在美容性节目插播广告主要宣传的是美容的附加产业,SPA养生。后期宣传主要针对农家乐酒店和度假村。在做一些基础类宣传的情况下可参与一些公共活动强化品牌的知名度。4结尾:无声崇拜通过构建有利可图的品牌关系,为企业和消费者双方带来价值,此时企业不
全文预览
