保障措施的营销解析及其对企业经营的影响

还必须顾及在该进口国内参与竞争的其他外国产品的利益。 Р 对于后者则是指,纺织品市场扰乱的认定不限于直接进口的中国产品,也包括通过第三国间接进入进口国的原产自中国的产品。尽管市场扰乱的构成不直接涉及价格问题,但产品经过第三国转口后,在该进口国市场上仍然能够造成市场扰乱,只能表明中国产品的价格远低于国际市场的价格,特别是经过第三国转口后仍低于该进口国市场价格。此项规定所体现的营销导向是,中国纺织品企业仅仅根据进口国市场的供求关系制定恰当的价格策略和控制出口数量还是不够的,还必须考虑任何第三国的市场价格和供求关系,以防止较低价格和较大数量的纺织品从一个进口国转移到任何第三(进口)国,从而间接地造成中国纺织品对进口国的市场扰乱。 РР Р 四、基本结论及其对中国企业的启示 Р Р 中国企业需要改变只根据自己的生产能力和库存状况决定进入一国市场的情况,其价格与数量的控制不仅需要兼顾进口国的利益,而且应有利于进口国产业结构的调整,还需考虑对任何第三国的影响。如果说入世对于中国企业到底意味着什么?那就是沟通、合作与双赢理应成为中国企业参与贸易自由化竞争的基本理念。 Р WTO保障措施是限制进口产品对进口国市场过分抢占的规则,实施循序渐进的营销策略是实现贸易自由化双赢的基本途径,既是对WTO成员政府的要求,也是对企业营销行为的显性约束。这实际上是要求中国企业在参与贸易自由化的全球竞争中,必须克服惯性思维,另辟途径,以改善自己在国际市场上不规范营销的形象。 Р 尽管保障措施的采取与产品是否低价无关,但产品数量的大量增加通常都与价格有密切的关系,特别是在中国企业的品牌战略还没有得到有效实施的情况下。正因为如此,专门针对中国产品的特别保障措施和专门针对中国纺织品的特殊限制措施,便引入了与价格有直接关系的市场扰乱概念。因而,慎用价格策略则是有关保障措施向中国企业提出的隐性要求。