其他现象的一般观察相同。 ( ok ) √× 10 、当消费者对某种商品的偏好程度增强时,该商品的需求量就会减少。√× 11 、实验法的基本原理是实验者假定某些自变量会导致某些因变量的变化,并以验证这种因果关系假设作为实验的主要目标。 ( ok ) √× 12 、实验法通过实地实验来进行调查,将实验与正常的市场活动结合起来。因此,取得的数据比较客观,具有一定的可信度, 但不可重复。√× 13 、文案资料的归类即对“文案”调查所搜集到的资料进行分组、汇总,使之条理化、系统化。( ok ) √× 14 、所谓市场营销就是指企业所提供的产品或服务能够满足消费者的需求,并能激起消费者的购买意愿。√× 15 、文案调查资料储存和管理方式主要有两种:一种是经济档案式的储存和管理方式;另一种是采用电脑进行储存和管理。 ( ok ) √× 一、单选题 1、与参与观察相比较,非参与观察的突出优点是()。 A.观察较客观 B.观察较深入 C.观察较细致 D.观察时间较短 2、()是在人工特别设置的环境下进行的实验调查。 A.现场试验 B.实验室试验 C.单一实验 D.对照实验 3、()是市场调查的核心内容。 A.社会环境调查 B.消费者调查 C.产品调查 D.市场营销活动调查 4、市场预测可以分为短期预测、中期预测和长期预测,这是按()划分的。 A.预测期限 B.预测性质 C.预测范围 D.预测商品综合程度 5、调查者参与被观察者的群体活动,但不隐瞒自己的真实身份,取得被观察者的容纳与信任,置身于观察者群体之中去获取资料。这种市场观察法属于()。 A.直接性观察 B.非参与性观察 C.完全参与性观察 D.不完全参与性观察 6、在观察结果的记录方法中,()是在一定时间内,按着一定的时段观察预先确定好的行为或表现,从而进行研究的方法。 A.实况评录法 B.时间取样法 C.事件取样法 D.日记描述法
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