,新牌子产品不属于新产品的范畴。(× )Р3,美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高,以后,随着销量和产量的扩大,再逐步降价,这家公司采用的是撇脂价格策略。(√)Р4.产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关,越是独具特色和知名度高的产品,需求弹性越小,反之,则需求弹性越大。( √)Р5.尾数定价的目的是使人感觉质董可靠。(× )Р6.日用消费品、工业品中的标准件,一般可以采用较长的分销渠道,而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。( √)Р7,自己进货,并取得产品所有权后再批发出售的商业企业肯定不是经纪人或代理商。( √)Р8.特许专营组织是一种水平式分销渠道结构。( × )Р9,网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用,从而降低了产品的成本和价格。( √)Р10,企业网站设计过程中,必须重视的问题之一是在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名。( √)Р二、单项选择(在每小题的4个备选答案中选择一个最优的,将其序号填入题后括号内。每小题2分,共⒛分)Р1.在产品生命周期的引入阶段,产品的促销目标主要是宣传介绍产品,刺激购买欲望的产生,因而主要应采取( A )促销方式。РA.广告 B.人员推销 C.价格折扣 D.营业推广Р2.日历自动手表属于哪种类型的新产品:( B )РA.全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.新牌子产品Р3.由于密切接触市场,熟悉竞争情况,(C )往往成为新产品构思的最好来源之一。РA.企业营销人员 B.企业高级管理人员РC.经销商 D.竞争者Р4.理解价值定价法运用的关键是( D )。РA.确定适当的目标利润 B.准确了解竞争者的价格РC.正确计算产品的单位成本 D.找到比较准确的理解价值Р5.某企业欲运用需求价格弹性理论,通过降低产品价格提高其销售量,一般情况下,这种策略对下列( B )类产品效果明显。
全文预览
