3 新媒体发展四大趋势 ?1.4 新媒体运营的主要工作РРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРР2020/11/24РР1.1 新媒体的概念和内涵Р新媒体（new media）概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）率先提出的。РРР课堂讨论Р表1-1 新媒体类型辨析Р你认为以下哪些是新媒体？如表1-1所示。Р类型Р是否Р类型Р是否Р门户网站РР手机短信РР电子邮件РР专业论坛РР个人博客РР手机杀毒软件РР微博РР个人微信朋友圈РР微信公众号РР手机新闻客户端РР7РР1.1 新媒体的概念和内涵Р到底什么是新媒体?Р所有人对所有人的传播Р——美国《连线》杂志Р以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介Р——联合国教科文组织РР过于?宽泛РР过于?简单Р本书中谈到的新媒体是指基于数字网络出现之后的媒体形态。凡是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网等渠道，以及计算机、手机、数字电视机等数字或智能终端，向用户提供信息和服务的传播形态，都可以看作新媒体。РР8РР1.1 新媒体的概念和内涵РРР实战训练Р表1-2 传统媒体对应的新媒体Р请判断如下传统媒体是否有借助数字信息技术转变成新媒体的对应形态；如有，可以列举具体的项目或产品，如表1-2所示。Р传统媒体Р新媒体Р报纸РР车载电视РР楼宇广告РР地铁广告屏РР广播电台РР9РР1.2 优质媒体的三大特征Р1．要了解不同媒体覆盖人群的不同Р对于每一个媒体，首先要了解的就是其在人群覆盖上的特点，这样才能知道应该在哪一种媒体上投放广告才更有针对性，实现精准营销。Р如报纸媒体可能对政府官员、国企或事业单位更有影响，电视媒体对中老年人更有影响力，而广播电台越来越多关注私家车主和专车司机，每一类媒体都有自己人群到达的有效半径。Р10
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