对性,实现精准营销。如报纸媒体可能对政府官员、国企或事业单位更有影响,电视媒体对中老年人更有影响力,而广播电台越来越多关注私家车主和专车司机,每一类媒体都有自己人群到达的有效半径。51.2优质媒体的三大特征2.要了解不同媒体覆盖场景的不同即便是同样的人群覆盖,不同的媒体对人群传播达到效果也是不同的,这是因为不同的媒体产生转化的场景是不同的。例如,同样是城市的上班族,是报纸达到的效果好,还是调频电台、地铁广告更好,这并不是一件容易判断的事情。因为你首先要判断你的目标用户采用的是何种通勤方式,一个走路或者跑步上下班的人,眼睛要观察路况,就不能太分心看手机,那么依赖手机到达的新媒体就不太适合这类上班族。要选择新媒体,其实先要仔细分析要影响的目标人群的到达场景到底有怎样的细节,会经过哪些流程环节,这样才能设计合适的新媒体传播策划。71.2优质媒体的三大特征2.要了解不同媒体覆盖场景的不同问题讨论表1-4不同城市上班族可选投放的广告对于城市上班族,根据不同的通勤方式你会选择哪一种媒体投放广告?如表1-4所示。人群通勤方式可以选择的投放新媒体步行跑步骑车上班广播电台、户外广告公交、地铁上班微博、微信公众号、新闻头条号、微信地铁视频、免费报纸拼车上班视频嵌入广告、微信公众号在家上班电视、门户网站、聊天软件弹窗81.2优质媒体的三大特征3.要了解不同媒体风格调性的不同问题讨论表1-5考研广告可投放的渠道如果要给大学生投放考研广告,你们认为下面哪一个平台效果更好?如表1-5所示。媒体投放优先级媒体投放优先级百度考研吧微信考研号百度搜索微博名师号考研论坛大学生杂志门户教育频道优酷教育频道QQ聊天窗广告户外大幅广告91.2优质媒体的三大特征媒体传播的有效到达率新媒体一般都能实现跨时空的互动信息传播。通过计算机系统捕捉每个人使用新媒体的后续动作,实现个性化精准推送,和用户行为实现实时交互互动。10
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