Bidding重和林市场活动推广策略建议

2014年重和林市场活动推广策略建议Chapter1-背景分析Chapter2-策略推导Chapter3-策略规划Chapter1-背景分析背景分析—胰岛素类别的梳理1921年首次从猪牛身上提取胰岛素,挽救了千百万糖尿病患者的生命80年代通过基因重组工程,提取人胰岛素,开始运用与临床2002年类似物中国上市,成为人胰岛素最大的竞争对手背景分析—人胰岛素发展梳理80年代开始运用于临床至今是最为经典、主流具有循证安全的降糖药剂优势学术缺乏新意,各产品之间差距较小医生注重使用类似物,忽略人胰岛素之间差异劣势背景分析—重和林产品的梳理2013年3000例SEAS研究,观察重和林在新启动胰岛素治疗患者的疗效和安全性的观察性研究,年底发布结果全球上市十四年,高品质、经典主流、循证安全来自拜耳150年历史的优质胰岛素和服务2010年优质、高效、性价比高的重和林天然医保药剂在中国上市与拜唐平、血糖仪、糖尿病小屋一同全方位服务患者2012年Opening,1500例研究证实重和林疗效0.44单位每公斤体重,16周有效糖化2.12个百分点背景分析—拜林笔3产品的梳理2013年重装登陆,与重和林一同为糖尿病患者提供更优质的服务三大特点更适用于初始及大剂量患者自动注射、人性设计、绿点提示Chapter2-策略推导在医生和患者的需求中寻到重和林的突破口不同层级医生需求内分泌领域专家坚固自己在领域中的地位,让大家知道自己传递自己多年的糖尿病管理经验内分泌科室主任学习更多元化的糖尿病长期管理经验增加本医院糖尿病就诊率,减少患者流失内分泌一线医生对话专家,学习专家的糖尿病管理经验丰富自己的就诊知识,更好的服务患者