引爆体育行业全面产业化过程※解析:中国目前体育人口占比为34%,欧美国家约为70%,我国体育人口占比过低,随着市场的不断培养,行业正步入全面产业化正轨。政府积极鼓励体育新业态:培养赛事和健身服务发展,推动体育和文化/旅游/金融/影视/健康/饮食等行业融合发展。2目标人群/消费习惯/线上规模1中国运动健身市场洞悉3户外健身项目/组织4运动APP/垂直平台趋势概述中国健身的主要群体:中年健身目的:增强体质目前健身的项目主要是跑步、篮球、羽毛球93%健身人群会购买运动装备(运动服、鞋、智能装备等)其中进口品牌超过60%20~29岁30~39岁40~49岁50~59岁60~69岁70岁~15.7%14.4%18.9%19.1%19.2%12.7%20岁以上健身人群年龄分布中国运动健身人群素描-运动地域/时间中国运动健身市场分析(将每周参加体育锻炼频度3次及以上,每次体育锻炼的运动强度达到中等及以上的人,称为健身人群)健身人群地域分布目前中年人是中国健身行业的主要群体※解析:健身人群主要集中在人口密度比较大的北上广地区。20~49岁占了健身人群的50%,中年人对身体的健康认知意识较高,且消费能力强。健身人群中67%本科以上学历,28%是管理层,家庭平均月收入超过￥10699元每月。中国运动健身人群素描-健身目的/行业中国运动健身市场分析行业TOP4健身目的增强体质提高免疫力减肥塑形增强体质提高免疫力个人兴趣爱好10.5%IT/互联网/电子政府/公务加工制造/设备房产/建筑14.2%11.7%5.6%8.1%IT/互联网/电子教育培训制药/生物/医疗金融、财务11.9%9.1%7.9%健身第一要素——增强体质/提高免疫力※解析:目前我国男女健身比例为男性:58.27%女性:41.73%不论男性还是女性,增强体质/提高免疫力是最首要的运动驱动力。IT/互联网/电子行业占了是健身行业26%
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