等七个品牌与其他品牌总占有率只有38.98%;中国食用油行业经过多年的激烈市场竞争,基本形成了金龙鱼、福临门、鲁花三足鼎立的局面。Р图3 食用油品牌市场综合占有率Р◆高端食用油受追捧Р在地沟油、潲水油事件陆续曝光后,选择高端品牌食用油已渐渐成为潮流,在各大超市和农贸市场可以发现,虽然近期价格上涨,但价格较高的高端品牌食用油仍备受追捧,而普通的散装油则表现平淡。Р在超市中,食用油专柜品种繁多,玉米油、橄榄油等高端食用油品牌占据了显眼位置。从超市导购人员那里得出,虽然高端食用油价格比普通食用油高出很大一截,有的甚至翻倍,但销量却很好。一方面与长期的地沟油事件有关,另一方面是倡导的健康理念越来越得人心,尤其是有孩子和老人的家庭都会更倾向于选择高端品牌。Р根据食用油市场数据现实,短时间内高端食用油占领了食用油市场两层分份额,诸多现象表明高端食用油的前景广阔。Р(三) 主要竞争对手及其优劣势分析Р食用油作为传统行业,同时也是关乎国计民生的基础性产业。近年来我国食用油行业发展如火如荼,已经激发出了巨大的市场活力。对于国内竞相绽放的食用油品牌,目前以形成了以“金龙鱼”“福临门”多元化发展和“鲁花”“西王”专一品类发展的食用油行业“两大模式、四大品牌”的新格局。各大企业品牌的竞争一直处于激烈的态势,其中“福临门”与“鲁花”则是金龙鱼的最有力竞争对手。同时我国食用油市场主要有三大品类:花生油,调和油,色拉油。Р图4食用油品类主要代表Р◆鲁花Р主打平民理念Р优势:Р◇媒体传播整合化Р◇平民化健康理念Р◇促销路演持续化Р◇国宴用油品质保证Р◇品牌形象不断巩固Р鲁花调和油八大验证:Р◇皇家认证:获英国皇家认可委员会UKAS产品认证Р◇免检认证:获“国家免检产品”、“放心油”Р◇质量认证:通过ISO9001:2000国际标准质量体系认证Р◇环境认证:通过ISO14001:1996国际标准环境体系认证
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