UNE.PPTLOGO目录一.概要二.目前营销状况三.SWOT问题分析四.市场营销策划达到的目标五.营销战略(4PS)六.行动方案七.预计损益八.风险控制一.燕京啤酒概况:燕京1980年建厂,1993年组建集团。在发展中燕京本着“以情做人、以诚做事、以信经商”企业经营理念。燕京啤酒衡阳有限公司地处衡阳市雁峰区,是由北京燕京啤酒集团和原衡阳啤酒厂资产重组,成为现代化啤酒酿造企业,经历了23年的历史。1.燕京啤酒的商标:春燕展翅翔四海,科技管理铸人才,?金穗欢喜进万家,?燕京美酒创未来。2.燕京啤酒的定价品种瓶∕听价格燕京啤酒6°瓶装6元燕京啤酒9°超爽瓶装3.5元燕京干啤瓶装4.5元燕京无醇瓶装9元燕京啤酒11°听装330ML3.2元燕京啤酒10°听装330ML3.75元燕京纯生听装330ML3.5元燕京清爽听装330ML2.8元实行“深度分销”政策。目前促销手段提出“9+1”大本营市场战略范围比较大,涵盖低,中,高收入消费群体。针对消费者的不同需求,这就决定了燕京啤酒要推出的啤酒品种多样化。4.目标市场:二.目前营销状况:市场状况产品状况竞争状况分销状况宏观环境1.市场状况分析:营销规模广告宣传市场价格广告宣传主要以电视为主,比如为北京2008年奥运干杯衡阳燕京啤酒从2.5元的听啤到10元的金玫瑰高达100多种由于近年来大麦,大米等原料都在涨价,啤酒会再次提价,其利润空间也会增加。利润空间衡阳燕京系列产品金澳麦、南岳山、雁牌等系列品牌在衡阳的市场占有率达到95%http://v./v_playlist/f5757344o1p37.html2、产品状况分析:包括目前市场上燕啤的品种、特点、价格等要素。品种:主要为8°P,10°P,11°P,12°P4大类别。特点:1.燕京啤酒采用纯天然矿泉水酿造锶含量高;?2.优质酵母菌;3.保鲜期长达4个月,精品高档和普通中、低档啤酒齐全。
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