费者产生需求互动,是不会引起这么大范围的刷屏的。除了背后的营销手段外,与当前我们所处的消费阶段与经济环境密不可分。这很容易让人想到有趣的女性消费心理学现象——口红效应“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象,也叫“低价产品偏爱趋势”。当年“口红效应”这个商业活动中的发现,很快被社会心理学领域的研究者关注。2012年,心理学顶级学术期刊《个性与社会心理学杂志》刊载了一篇名为《经济下滑中的美丽增长》(Boostingbeautyinaneconomicdecline)的研究论文。文中提出了女性在经济衰退的时候,会更愿意买化妆品来改善自己的外貌,从而提升自己在婚恋交友中的竞争力。换句话说,就是当大家荷包都缩水时,姑娘们会更努力寻找社会、经济地位较好的伴侣。其中一项具体的表现方式,就是增加在化妆品上的投资。口红效应除了最近刷屏的口红,有没有别的例子佐证“口红效应”正在发生呢?自2008年的世界性经济金融危机以来,口红、面膜的销量开始上升,而做头发、做按摩等“放松消费”也很有人气,这与其他大宗商品和奢侈品的低迷销量呈现出鲜明的对比。欧莱雅公司2008年上半年销售额逆市增长5.3%,雅诗兰黛公司更是增长12.41%,增速达到近些年之最,而同期美国GDP的同比增速仅为2.71%,“口红效应”开始显现。女性消费心理是指女性消费者在购买商品和消费时具有的-种心理状态。女性消费者不仅数量大,而且在购买活动中起着特殊重要的作用,由于在家庭中同时担任女儿妻子母亲主妇等多种角色,使她们不仅为自己购买所需商品,也是大多数儿童用品、老人用品、家庭用品的主要购买者。女性消费市场是一个潜力极大的广阔市场。女性消费注重因素:树立正确的消费观提倡适度消费,反对铺张浪费。物质消费与精神消费要协调发展。改变落后的生活习惯,提倡消费的科学性。发扬艰苦奋斗、勤俭节约的精神。高跟鞋效应裙摆效应其他相关
全文预览
