凯度-新时代“四有”女性，25-35岁女性美妆市场消费分析

nd WashР染发 Hair ColorantР香水 FragranceР头发造型?Hair StylingР香皂 Bar Soap?身体护理?Body CareР除臭剂?DeodorantР个护品类市场表现Р*数据来源:凯度消费者指数个人美妆样组;全国城镇人口;15~54岁男女性; Y17 vs YAР+15%Р个护品类*?销额增长率Р*个护品类包括护肤、彩妆、香水、洗发护发、脱毛产品、沐浴产品、私密护理Р增长率低Р5Р增长率高Р高Р低Р“四有”女性?第一有:超“有贡献”Р6Р25-34岁女性消费者,是化妆品市场最有贡献的一族Р*数据来源:凯度消费者指数个人美妆样组;全国城镇人口;15~54岁女性; Y17 vs YAР7Р34%Р36%Р12%Р45-54Р15-24Р25-34Р19%Р35-44Р化妆品销额增长贡献率Р线上线下,她们有底气独领风骚Р19%РAGE 15-24РAGE 25-34РAGE 35-44РAGE 45-54Р线上Р线下Р分渠道化妆品销额增长率Р47%Р*数据来源:凯度消费者指数个人美妆样组;全国城镇人口;15~54岁女性; Y17 vs YAР8Р线上习惯:偏好平台型电商,垂直型电商亦表现不俗Р52%Р43%РAGE 15-24РAGE 25-34РAGE 35-44РAGE 45-54Р平台型电商Р垂直型电商Р各线上渠道化妆品销额增长率Р*数据来源:凯度消费者指数个人美妆样组;全国城镇人口;15~54岁女性; Y17 vs YAР9Р线上习惯:平台电商买得多,垂直电商去得频Р112?平台型电商平台单次购买量指数Р110?垂直型电商平台购买频次指数Р*数据来源:凯度消费者指数个人美妆样组;全国城镇人口;15~54岁女性; Y17 vs YAР10Р更大购物篮子Р更多购物次数Р25-34岁女性消费者/其他年龄段消费者Р平台型电商Р垂直型电商