选购商品)、“一图胜千文”(指1张图片的描述效果胜过1000个文字)、“一频胜千图”(指1个视频的描述效果胜过1000张图片)等。以下从电商产品经理角度选取典型代表案例就开发特色鲜明的电商产品加以解析。Р5.1.1 本来生活之褚橙Р(1)本来生活简介Р本来生活(生鲜电商企业)2012年于北京起航,致力于与客户共同行动,力所能及地改善中国食品安全。公司核心团队由十多位来自国内外大型网络公司、报业集团、国际零售连锁机构的中、高层管理人员组成。?业界称本来生活网为媒体化电商,他们像媒体编辑部一样开展业务,称负责采购的区域买手为“记者”,称运营为“编辑”,每周的产品会叫“选题会”,每个产品都需要提炼卖点,每个人都想做“封面”或“特写”。Р5.1.1 本来生活之褚橙Р(2)褚橙与褚时健Р褚橙是云南的一种特产冰糖脐橙,因种植人“褚时健”而得名。其形状为圆形至长圆形,颜色为橙黄色。油胞凸起,果皮易剥离,无苦味,中心柱充实,汁味甜而香,含有大量维生素C,营养价值高。?褚时健,曾任云南华宁糖厂厂长、红塔集团董事长,曾是著名的“中国烟草大王”。 1990年褚时健被评为全国优秀企业家,1994年被评为全国“十大改革风云人物”。褚时健与妻子2002年承包荒山开始种橙。2012年11月,褚时健种植的“褚橙”通过电商开始售卖,大获成功。2014年12月18日,褚时健荣获由人民网主办的第九届人民企业社会责任奖特别致敬人物奖。褚时健被称为“影响企业家的企业家”,经营多家企业成绩卓越,集“糖王”“烟王”和“橙王”于一身。Р5.1.1 本来生活之褚橙Р(3)操盘褚橙Р①提炼卖点?2012年,本来生活发现了褚时健种的冰糖橙之后,将其命名为“褚橙”。根据褚时健的特殊经历和褚橙的品质特点,提炼出大量的卖点,例如“24:1黄金甜酸比”“人生总有起落、精神终可传承”等,将其打造成了“励志橙”,赋予了产品特殊的文化内涵。
全文预览
