远低于发达国家每年人均消费3.2kg的水平。休闲食品市场仍将会以20%以上的速度增长在未来具有巨大的发展潜力和存空间。由此可见,休闲食品悄然成为今天的消费新宠。Р2、社会心理:Р更多的人选择吃休闲食品是因为吃休闲食品可以满足休闲时的一种口感需要。轻松进食,在亲切、自由和愉快的情感之中,体验那种特有的悠闲、惬意、美味。随着社会的发展,各种就业的压力也越来越大,广大年轻白领和学生更是如此,他们通过吃一些休闲食品,来缓解工作和学习的压力。休闲食品也可以帮助他们忙与工作和学习而忘记吃饭或出现过早感到肌饿。而起到临时充饥的作用。在这种条件下,休闲食品的发展空间渐渐大了起来。Р乐事?市场占有率:52%?广告语:停不了的乐事?简单、健康就在乐事?营销理念:乐事产品的薯片选用来自美国优良的土豆种苗基因,同时采用美国专业生产技术的保鲜处理,质量有保证。品种口味繁多,清新自然,包装独特,颜色给人舒心之感。?威胁等级:****Р可比克?市场占有率:40%?广告语:属我鲜克比克,属我脆可比克、属我辣可比克,我的选择可比克?我的薯片,可比克?快乐每一刻,我的可比克?营销理念:(1)直接对准产品的目标消费群体年轻女性和青少年销售,品牌定位准确;?(2)口味齐全,有烧烤味、原味、番茄味等,能对目标市场进行口味覆盖;?(3)包装齐全,既有大桶和小桶装产品,又有各种重量的袋装产品,能对目标市场进行价格覆盖;?(4)口味独特,可比克每一种口味的产品都能形成自己独特的口感,吃后回味无穷,让人吃了还想吃;?(5)名人代言,可比克请少男少女的青春偶像周杰伦作为薯片的品牌代言人,能够触动目标消费者对产品的认同感,直接拉动购买;?(6)卖点清晰,如可比克薯我系列的薯我鲜、薯我香、薯我脆、薯我辣等,卖点准确清晰,形象生动,能在目标消费者心中留下深刻的印象。?威胁等级:****Р其他竞争对手?品客、好丽友、奇多等各占28%
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