2．研究和选择目标市场РРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРР（2）进行市场细分Р（4）进行市场定位Р（1）测量和预测市场需求Р（3）选择目标市场РРРРРРРРРРРРРРР9.1.3 企业营销管理的过程Р营销组合策略是指企业根据选定的特定目标市场的需求和企业在特定目标市场上制定的竞争性定位战略，对企业可以控制的各种营销因素进行优化组合和综合运用，以实现企业的战略目标及其营销目标。? 企业可以控制的营销因素涉及很多方面，E.J.麦卡锡将企业可以控制的营销因素概括为4大类，人们习惯将其称为4P’s。它们都是企业可以控制的营销因素，即企业根据目标市场的需求，可以决定自己的产品结构、确定产品价格、选择分销渠道和促销组合等。РРРРРРРРРРРРРРРРРРР3．制定营销组合策略РРРР企业的各项营销活动，不仅需按产品（或者品牌）制定出具体的营销计划，更需要对营销计划的实施与控制。营销计划的实施过程包括：制定详细的行动方案，建立合理有效的组织结构，设计相应的决策和报酬制度，开发并合理调配人力资源，建立适当的企业文化和管理风格等。在实施营销计划的过程中，营销管理者可能会遇到某些意想不到的情况，因而需要建立一个营销计划实施的控制系统来保证营销目标的实现。通过营销计划实施的控制系统可以及时发现营销计划本身和营销计划实施中的问题，及时诊断产生问题的原因并反馈给管理者和决策者，以便及时改进。为了保障营销计划的顺利实施，营销管理部门的组织架构还应该与企业的规模和营销管理的任务相适应。РРРРРРРРРРРРРРРРР9.1.3 企业营销管理的过程Р4．管理市场营销活动РРРР9.2 创业初期的营销定位Р创业名言Р一个企业的经营源于市场营销，而市场营销源于市场调研。市场调研不仅仅在创业阶段是重要的，企业开办后，市场调研也应成为企业生命周期的一部分。?——业内名言
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